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小程序爆发增长背后的野望与商机

摘要微信“小程序”自诞生以来,一直处于争议之中。一部分人认为微信“小程序”会取代AP

微信“小程序”自诞生以来,一直处于争议之中。一部分人认为微信“小程序”会取代APP;另一部分则对“小程序”的出现持乐观态度,认为其能够影响互联网公司的发展,使互联网拥有一个良好的商业模式;而剩下的一部分人,则对于小程序是什么还处于一知半解的状态。

  事实上,在移动互联网时代,人人都是低头族。据德国一家数据统计公司调查,中国人平均每天刷手机的时间为3小时,居世界第二。甚至可以认为,未来的市场都在“掌上”,而小程序也将随之崛起。

  什么是小程序

  在微信出现之前,商家都需要一个网站,并且在百度做推广,因为那是流量时代。而在2011年后,微信成了超级流量入口,每个中国人,甚至外国人都在用,活跃度每天可达几亿。到2017年,小程序出现——只需要有一款小程序,就可以直接连接用户。有业内人士预测,小程序的出现会令烧钱做推广的竞争力大大降低。

  

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  那么,小程序到底是什么?简而言之,作为原生APP的精简版,小程序无需安装、卸载,用户扫一扫或者搜一下即可使用,是微信各类功能中最能实现“用完即走”产品概念的。值得注意的是,其特别之处还在于只保留核心功能、不占手机内存、不会有推送信息骚扰、主要靠用户触发。

  此前,在推出微信小程序的活动上,微信创始人张小龙就曾表示,小程序不是要成为应用的分发平台,而是希望能给微信里那些优秀的公众号提供更好的技术,让他们能给粉丝提供更好更优的服务。目前,微信小程序已开放如搜索、附近的小程序、公众号关联小程序、小程序码等众多线上入口,为商家带来新一波的流量红利。

  小程序的优势

  就目前移动市场的发展趋势来看,微信小程序的开发需求远大于原生APP。微信小程序的推出,应该会进一步激发客户对微信公号的开发热情。事实上,微信小程序在很多方面确实比网站,以及APP更具优势。因此,从长远角度来讲,不管是APP还是网站建设类技术公司,利还是大于弊的。

  一方面,手机用户花在手机页面上的时间并不多,他们大量的时间都花在APP上。但我们都知道,手机的屏幕是有限的。虽然APP在体验上非常突出,但需要安装,需要消耗流量,占用手机有限的桌面空间。这种繁琐程序,甚至超出了APP的优势本身。

  

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  另一方面,小程序不用安装,即开即用特质无论是对于开发者,还是使用者都具备多种优点。首先,节省了流量与安装时间,且不占用桌面。其次,对于小程序拥有者来说,开发成本更低,他们可以将更多的精力放在如何运营好产品。最后,对于使用终端的用户来说则更为直观,相较于各种APP,微信小程序UI和操作流程会更统一,这会降低用户的使用难度。

  小程序的未来

  目前,小程序作为新鲜事物,正在被广大企业所应用,如何去运营推广,如何让小程序发挥威力,这个是企业经营者一直探索的。

  腾讯小程序发展速度迅猛,相关的关键词广告已经在客户端可见,一旦朋友圈广告把小程序接入,作为一种广告的落地选择,无论是对小程序还是朋友圈广告,都将是双赢。而对于移动广告而言,广告落地页承载了用户访问、浏览、点击、互动等重要行为,是决定效果转化至关重要的环节。因此,小程序结合自身丰富的可塑性、高度延展性,借助微信巨大流量后,将使广告在内容创意上有巨大的发挥空间,并再次引领新的广告推广模式。

  

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  由多名资深互联网人士创办的飞燕小程序平台(feeyan.com)成立于2016年,核心技术和产品团队来自腾讯、Adobe等知名公司。目前,作为微信小程序第三方服务平台的飞燕可以为客户快速创建小程序,或提供定制化服务。通过飞燕平台上提供的各行业模版,用户最快可以三分钟创建小程序。生成定制小程序后,用户可以利用其进一步助推广告落地页的流畅性和原生性,缩短广告加载时间和用户跳转环节,有效提升广告的转化效果。

  2017第一届小程序生态研讨峰会将于8月12日在北京歌华开元酒店召开。这是由专业的微信小程序技术和服务提供商天马飞燕联合WeMdia新媒体集团、亿欧平台等多家公司共同发起并主办的小程序行业会议,旨在凝聚移动互联网相关从业者和爱好者,研讨和共同构建小程序健康发展生态链。

  

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  作为业内非官方峰会,第一届小程序生态研讨峰会获得了业内外诸多关注。截至目前,共有超过500名小程序开发者参与报名,数十家媒体确定参加并报道本届小程序研讨峰会。


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