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海信聚好看公布2019互联网电视白皮书 关键词解读Z世代

摘要 近日,海信聚好看发布了2019海信互联网电视白皮书。数据显示,2019年,海信互

近日,海信聚好看发布了2019海信互联网电视白皮书。数据显示,2019年,海信互联网电视家庭日均在线时长达到了334分钟,累计点播502.44亿次,点播量同比增长12.6%。截至12月31日,海信互联网电视服务着全球5127万家庭,以95后和00后为代表的“Z世代”占到了24.7%,点播也呈现出明显的风格特征。

根据2019海信互联网电视白皮书,与其它年龄段相比,Z世代的综艺类点播占比高22.6%、动漫类高16.2%、电影类高15%、游戏类高14.7%。电视的智能化引领着年轻人注意力的回归,“二次元”也从移动端小屏蔓延到客厅里的电视大屏。在海信互联网电视的点播全景图中,游戏解说木鱼跻身一众小鲜肉老戏骨,成为2019年度点播明星第九名。曾经被大众认为是“亚文化”的电竞、游戏、动漫等内容,在电视大屏上实现了“破圈”,正在逐渐成为一种主流文化。

在活跃时间方面,Z世代印证了“夜猫子”的标签。在Z世代最为集中的海信潮牌VIDAA电视上,从19点开始,活跃量迎来一波上涨。20点、21点达到巅峰后,23点依然有30%的活跃量。

第一批95后已经步入职场,“看电视”对他们来说,也多了一层自我提升的意义。根据白皮书,去年一年海信互联网电视的知识付费月均增长率高达85.76%。习惯了移动互联网培养的知识付费生态,回归客厅的年轻人会发现,5G+4K+IoT为大屏教育供了更肥沃的土壤。大屏沉浸式学习、交互反馈的学习模式,5G让电视拥有了更多移动端不具备的场景优势。海信互联网白皮书显示,2019知识付费点播TOP10分别为:探秘海洋动物家族、给孩子看的“地球生命史”、11堂儿童高效作业课、颠覆传统英语学习法、给少年讲的世界史、二十四简史、探秘自然十大现象、14天极速瘦身法、跟鬼谷子学谋略、恐龙世界探险记、动物里的天才科学家。除了需要“电视带娃”的年轻父母,Z世代们也不吝于在英语学习和健身塑形上花钱。

过去一年,“流量”明显降温,业务能力逐渐成为路人粉的颜值滤镜。电视剧点播TOP10分别为《知否知否应是绿肥红瘦》、《都挺好》、《封神演义》、《少年派》、《在远方》、《小女花不弃》、《破冰行动》、《庆余年》、《亲爱的,热爱的》、《陈情令》,电影点播TOP10分别为《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《战狼2》、《西虹市首富》、《飞驰人生》、《复仇者联盟4:终局之战》、《烈火英雄》、《毒液:致命守护者》、《鼠胆英雄》、《西游记之大圣归来》。

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