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大数据时代, 品牌如何进行数字营销

摘要近年来,随着互联网以及移动互联网的飞速发展,传统的营销方式不断被颠覆,特别是RT

近年来,随着互联网以及移动互联网的飞速发展,传统的营销方式不断被颠覆,特别是RTB(实时竞价)、DSP(需求方平台)、PDB、移动DSP等新模式、新概念热潮迭起。在新营销环境下,数字营销本质是什么?品牌营销又将何去何从?

数字营销的发展趋势

所谓数字营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新市场开拓和新消费者的挖掘。

数字营销是基于明确的数据库对象,通过数字化多媒体渠道,比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道,实现营销精准化、营销效果可量化、数据化的一种高层次营销活动。

数字营销之前曾被看作是特殊领域的独立营销形式,但是,由于它提供了相同的受众沟通方式(只不过是以数字形式而已),2003年开始已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域(如直复营销)的营销形式。中国产业信息网发布的《2015-2020年中国物联网市场运行态势与投资前景评估报告》指出:按照数字化营销不同的表现形式,可以分为垂直搜索营销、搜索关键字营销、品牌图形营销、视频贴片营销、富媒体营销、固定文字链营销、电子邮件营销等。数字营销的核心理念就是精准,努力把广告和受众达到最精准的配置。

中国的数字营销市场规模正在持续放大。根据行业研究数据表明,2015年中国网络广告市场规模已超过2100亿元,预计未来两年,市场发展将步入稳健期,但增长速度仍会维持在30%以上。随着互联网新技术的应用,新型商业模式不断发展,数字营销市场在宏观和微观层面上都在不断延展。宏观层面上,市场规模扩张,技术应用形式、广告展现形式不断得以丰富。微观层面上,移动电商、O2O、移动支付等模式逐渐被广泛地应用。实现了“传播+销售+服务”的三位一体。值得关注的是,中国数字营销市场的结构趋向多元。一方面是广告形式的多元化,细分媒体的竞争在不断加剧。另一方面是客户类型的多元化,传统行业的投放需求在不断涌现。

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