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朋友圈滚雪球式营销

摘要还有不到  个月上海迪士尼乐园就要开园了,在各种乐园招募试玩

还有不到  个月上海迪士尼乐园就要开园了,在各种乐园招募试玩员和票价的谣言当中,迪士尼也终于启动了直接面向普通游客的官方营销。  

这一轮营销的主阵地还是微信朋友圈,形式也还是已经很普及了的 H 。主题则是帮你定制私人游园路线。进入页面之后,你需要选择和谁一起游园,以及计划安排的行程。接下来,迪士尼就会根据你的选择为你推荐乐园中的景点、餐饮、购物、演出事实上,所谓的定制更像是游览项目的提前预告。很多安排可能没有太多的意外,比如如果你选择的是和哥们儿一起去迪士尼乐园的话,那么系统为你推荐的就会是雷鸣山漂流、创急速光轮这样的比较刺激的项目。如果你选择的是祖孙三代一起游玩,那么你看到的景点就会是像旋转木马、小飞象这样比较温和的项目。这个营销的优点在于页面做得不错。第一个页面的背景就是一个米奇的头像,为了庆贺新年的气氛,这个头像还做成了窗花的样子。米奇的两个耳朵分别画上了羊和猴的图案,面部的位置则是迪士尼乐园最有标志性的景观城堡。

缺点是浏览感觉并不是十分流畅。每一个页面之间的切换都有一段载入的时间,尤其是在查看有哪些景点、餐饮推荐的时候,载入的时间会更长一些。



为了促进这一个页面的传播,迪士尼乐园还专门设置了抽奖赢取迪士尼乐园开园首周的门票的环节。在用户把这个页面分享到朋友圈之后,就会出现一个让你输入手机号的页面。输入手机号以后,就可以参加抽奖了。

对于迪士尼乐园来说,这一轮营销最主要的目的还是希望能够让更多的人知道迪士尼乐园即将开幕的消息,并且将乐园所能提供的娱乐体验传达到游客当中。

除此之外,迪士尼大概还想扭转一下只有小孩子才会去迪士尼乐园这个印象。在选择和谁一起去这个问题上,迪士尼提供的选项分别是另一半、哥们儿、闺蜜、一家三口、以及祖孙三代。他们想通过这种方式让游客们知道,任何一个年龄段的游客在迪士尼乐园里都能够找到可以玩的东西。

话说,它出现在你的朋友圈里了吗?

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