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剖析今天微信朋友圈关于国旗的营销活动

摘要今天,你的微信朋友圈被国旗刷屏了吗?我的微信朋友圈从今天8点就开始频繁出现:请给

今天,你的微信朋友圈被国旗刷屏了吗?

我的微信朋友圈从今天8点就开始频繁出现:请给我一面国旗@微信官方!

如果你经历过过去年的圣诞节头像戴圣诞帽的活动,就一点也不觉得奇怪。

因为玩法是一样滴!

@官方的好友们,你的头像有国旗吗?

微信官方可没时间,还得自己找答案,于是有人就给你发送了一个类似于P图的链接:点击登录,获取头像,选择样式,点击保存,最后替换头像!

作为一个资深老用户,哪能轻易放过这次机会,恶搞一下吧!

我把头像换成带国旗头像的,在朋友圈发送一条消息:请给我一面国旗@微信官方。我就开始等:具体等什么呢?

很快朋友圈出现了我想要的内容!

这里面是不是有你?

你还傻傻的等微信官方给你送国旗?

哈哈!入套了吧?

玩归玩,闹归闹,“资深”互联网产品人,在夜深人静的时候,坐下来分析一下,这一波秀的秘密!

首先秀的是用户心理

三步运营,让你轻易就入套!

入套第一步:从众心理

能让用户主动去分享,无非是:好奇、炫耀、好玩!

当你第一次看到朋友圈,看看:请给我一面国旗@微信官方,什么反应?

咦,这是微信出的新活动吗?真的能给吗?怎么给?你看她的头像真的有耶,不行我也想要!

带着这样的好奇心,你也复制粘贴发布了同样的朋友圈。

入套第二步:试错

等了半天也头像也没变化,看了看网络,也没问题呀,再点开看一下头像,刷新了几下网络,还是没有!

一定是哪里出了问题?

检查一下,字有没有输错的,漏输的,多输的,标点符号有没错?

尝试了多次次,最后发现还是不行。

其实你的朋友圈就是这样被刷屏的!

入套第三步:发现真相

正准备放弃呢,突然来了一位kol,他来了,他来了,他带着链接走来啦!

没错,就是它,一个P图链接!

奥,原来是这样呀!发现了惊天大秘密!

我能就这样让它轻易过去吗?

于是用带着国旗的头像发布了:请给我一面国旗@微信官方。

更有人发布了:请转给我1个亿@微信官方的朋友圈!

既炫耀了一下自己的头像,又恶搞一下,是不是特别好玩?

接着秀营销的三大元素

这么一套营销方案,看似简单,可处处都是踩中了活动刷屏的要点!

1、用户参与门槛

2、活动周期

3、活动形式

本次营销活动:用户门槛低,只要发布一条朋友圈(这个行不通),更换一下头像即可,分分钟的事!

给头像加个国旗,多了一抹红还挺好看!

最重要的是,马上就要国庆节了,烘托节日氛围,这样的范围最少持续半个月!

关键还是微信官方自己出的链接,没人敢封呀,可信赖性极高!尽情的玩,不用担心隐私泄露!

我们能学到什么?

一个成功的营销活动应结合当前产品的业务环境去营造这样的用户诉求氛围,在重要渠道上放上自己产品!

很多央视广告,海飞丝,农夫山泉,红牛,康师傅方便面、格力空调等等,在做广告之前一定是先在重要渠道铺上先上货,然后花了几千万,几个亿再做广告,增加了品牌曝光,产品曝光,当用户看到广告有了诉求,就能随时随地能买到该产品!

我相信今天一天,一些P图软件的下载量和活跃度也很高,原因是什么呢?因为有一部分人,想找渠道去实现诉求的时候,找到了P图软件!

永远不要和用户较真!和用户较真你就输了!

用户总是能够想千奇百怪的方法来找到活动策划者之外的趣味点,请把微粒贷给还完@微信官方的用户就表现的淋漓尽致。

最后是可控,用户比你想象的还有聪明!

任何时候,做任何营销,都要守住那条红线,国旗是不允许有一点玷污的!本次营销活动,在保证正能量的前提下才有趣!

在一个标准产品设计或运营方案中,对此用户更是要重点考虑,不能全部都在新用户、拉新上,一旦出现现象级产品,不涉原则的基础上可以让用户随意去发挥、发展。但一旦活动涉及金钱,国家红线,一定要注意如何防范这部分用户产生的行为和UGC内容,时刻保持产品的迭代风控。

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时光:B端产品经理

(V:时光遇见生活)

真实姓名:朱才顺

一位有创业思维的职场人

16年毕业于烟台大学光电学院,

现供职于高校教育领域某上市公司,

擅长用户体验分析,

业务端产品设计,

一年分享100篇深度好文,

100篇成长干货,

和你一起学习!



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